DIFINO Webサイトリニューアル

3度目のリニューアル

2013年からウェブまわりを担当してきたDIFINO様の、3度目となるWebサイトリニューアルです。今回はデザインだけでなく、採用と新規集客の土台までまとめて見直しました。

採用と集客の課題

既存サイトはブランドの世界観を表現できていた一方、採用ページの情報量が少なく、若い世代に美容室の魅力が伝わりにくい状態でした。ブログやヘアカタログも、検索流入や予約のきっかけにつながるコンテンツへ変えていく必要がありました。

採用強化、SEO・MEO、コンテンツの質の改善を3つの柱に、サイトの内部構造と運用方法を刷新しました。

更新できる仕組みまで設計

採用ページには募集要項だけでなく、Instagramの動画、お店のモットー、スタッフのリアルな発信を組み合わせました。Googleしごと検索に対応した構造化データも実装し、求人検索での露出を高めています。

ヘアカタログには施術のこだわりなどの入力項目を設定し、ブログは来店前の悩みに答える記事へ育てられるよう、スタッフ向けの投稿ガイドラインを用意しました。

役割に合わせたデザイン

グループサイトはスマートでラグジュアリーな印象に、店舗サイトはシンプルで温かみのある印象に分け、それぞれの役割に合わせてデザインを整えました。

2店舗とグループを一つの体験に

青山と赤坂の2店舗を運営するDIFINO様の店舗サイトと、全体を統括するグループサイトを合わせて設計しました。ブランドイメージに合わせ、写真の品質を活かすことを軸にしています。

動画で印象をつくる

クライアント提供のコンセプトムービーをメインビジュアルに設置し、自動再生・ループ・ミュートで印象的なファーストビューをつくりました。

ヘアスタイルを写真中心に見せる

ヘアスタイルは写真のクオリティが最も重要な情報です。被写体が見やすい縦長のカードにし、テキストを必要最小限に抑えることで、写真にフォーカスが当たる設計にしました。